O texto a seguir foi baseado no artigo "Do glitter às fraldas, o que pensa o brasileiro sobre consumo sustentável", publicado por Ilana Cardial, jornalista formada pela UFSC, com cursos em Finanças e Macroeconomia na FGV. Ilana foi repórter de mercados internacionais na Agência Estado/Broadcast e colaborou com o Estadão. É membro da Oxford Climate Journalism Network, iniciativa global da Universidade de Oxford e do Instituto Reuters.
As referências ao produtos lácteos foram inseridas pela Equipe ESGpec.
Nos últimos anos, a conscientização ambiental e a adoção de práticas sustentáveis têm ganhado força entre os consumidores brasileiros. Um estudo recente da startup Orbit Data Science revelou insights valiosos sobre o comportamento e a opinião pública em relação ao consumo sustentável no Brasil, baseando-se em uma análise abrangente de comentários em redes sociais. Este artigo explorará os aspectos mais relevantes do estudo e fará uma analogia com o consumo de lácteos, destacando como a sustentabilidade pode ser integrada a este setor.
Práticas Sustentáveis no Dia a Dia
O estudo da Orbit Data Science, que analisou 44,7 mil comentários nas redes sociais, mostrou que 57% das conversas sobre sustentabilidade giram em torno da conscientização e dos hábitos ecológicos. Produtos como glitter biodegradável, fraldas ecológicas, ecobags e carros elétricos foram mencionados como alternativas sustentáveis que os consumidores estão adotando em suas rotinas diárias. Este comportamento reflete um desejo crescente dos brasileiros de se sentir úteis e contribuir para a proteção do meio ambiente.
E sobre o consumo de lácteos?
Assim como os consumidores buscam alternativas sustentáveis em outros produtos, eles também podem ser incentivados a optar por lácteos produzidos de maneira sustentável. Empresas de laticínios podem promover práticas ecológicas, como o uso de embalagens biodegradáveis, a implementação de técnicas de produção com baixo impacto ambiental e o apoio a práticas agrícolas regenerativas.
A Importância das Marcas Sustentáveis
A percepção das marcas e seus esforços sustentáveis representou 15% das conversas analisadas. Os consumidores não apenas valorizam a sustentabilidade no ato de consumir, mas também esperam que as marcas demonstrem suas ações sustentáveis de maneira transparente. A confiabilidade da marca e seu compromisso com práticas ecológicas são fatores decisivos para muitos consumidores ao escolher produtos.
E para os produtos lácteos?
Marcas de laticínios podem destacar suas iniciativas sustentáveis, como a redução das emissões de carbono, o bem-estar animal e a conservação dos recursos naturais. Certificações de sustentabilidade e bem-estar animal, bem como a comunicação clara dessas práticas, podem fortalecer a confiança dos consumidores e aumentar a lealdade à marca.
Desafios e Ceticismo
O estudo também identificou um grupo de consumidores que acredita que as ações individuais têm pouco impacto em comparação às responsabilidades das grandes empresas. Esses consumidores culpam as corporações pelas crises ambientais e climáticas, evidenciando a necessidade de que as empresas atuem proativamente e adotem práticas mais sustentáveis.
E a visão sobre os lácteos?
As empresas de laticínios podem enfrentar ceticismo semelhante se não demonstrarem claramente seus compromissos com a sustentabilidade. É essencial que essas empresas não apenas implementem práticas ecológicas, mas também informem os consumidores sobre o impacto positivo dessas ações. Iniciativas como campanhas de conscientização e parcerias com organizações ambientais podem ajudar a mudar essa percepção e mostrar que tanto as empresas quanto os consumidores têm um papel crucial na sustentabilidade.
Produtos Inovadores e Sustentáveis
Entre os produtos mencionados nas conversas sobre sustentabilidade, destacam-se os que oferecem benefícios ambientais significativos, como as fraldas ecológicas e os carros elétricos. A inovação é um componente-chave para atrair consumidores que buscam alternativas sustentáveis.
Há espaço para inovação na cadeia leiteira?
No setor de laticínios, a inovação pode ser aplicada ao desenvolvimento de produtos com menor impacto ambiental, seja no produto em si ou nas embalagens. Além disso, a criação de novos produtos que utilizem ingredientes sustentáveis ou métodos de produção mais eficientes pode atender à demanda dos consumidores por opções mais ecológicas.
Conclusão
O estudo da Orbit Data Science revela uma tendência crescente de conscientização e adoção de práticas sustentáveis entre os consumidores brasileiros. As empresas, incluindo as do setor de laticínios, têm uma oportunidade significativa de se destacar no mercado ao integrar sustentabilidade em suas operações e produtos. Ao promover práticas ecológicas, educar os consumidores e inovar continuamente, as marcas podem não apenas atender às expectativas dos consumidores, mas também contribuir para um futuro mais sustentável.
No contexto dos laticínios, a aplicação dos princípios de sustentabilidade e a comunicação eficaz dessas práticas são essenciais para ganhar a confiança dos consumidores e promover um consumo mais consciente. O alinhamento com a Agenda ESG pode ser um diferencial competitivo importante, demonstrando o compromisso da empresa com a sustentabilidade ambiental, social e econômica.
Gostei das informações!